LG может продать свое ТВ-подразделение компании Hisense: что происходит?
Похоже, LG Electronics всерьез задумывается о масштабных переменах в телевизионном бизнесе. На фоне растущей конкуренции на мировом рынке появились слухи, что компания ведет переговоры с Hisense о возможной реструктуризации, вплоть до продажи своего ТВ-направления.
Источник этих новостей — корейское издание EBN. Сообщается, что ключевые руководители LG и Hisense встретились во время недавнего визита в Пекин. Официального подтверждения сделки нет, а представители LG и вовсе отрицают ведение активных переговоров о продаже, однако эта история уже вызвала шквал обсуждений будущего телевизоров LG.
Честно говоря, тайминг выглядит логичным. LG остается одним из самых узнаваемых брендов, особенно в премиальном сегменте OLED, но в последние годы рынку приходится непросто. Китайские гиганты, такие как Hisense и TCL, действуют очень агрессивно: они демпингуют ценами, при этом стремительно подтягивая качество панелей и функционал устройств.
Согласно данным аналитиков из Omdia, доля LG на мировом рынке ТВ в последнее время колеблется в районе 10-11%, в то время как доля китайских брендов только растет. К тому же, маржинальность в производстве телевизоров сегодня оставляет желать лучшего.
Дополнительный фактор — постепенный уход LG Display от производства крупных ЖК-панелей. Это решение лишило LG Electronics некоторых преимуществ вертикальной интеграции, особенно в вопросах себестоимости и поставок компонентов.
Даже несмотря на лидерство в сфере OLED, поддерживать прибыльность всей линейки становится тяжело. Подразделение Media and Entertainment Solutions, в которое входит ТВ-бизнес, по итогам прошлого года показало довольно слабые результаты: операционная маржа составила всего 1-2%.
Для Hisense же потенциальная сделка стала бы колоссальным прорывом. Компания в последние годы активно захватывает рынок, укрепляясь не только в бюджетном сегменте, но и в нишах с Mini LED и премиальными решениями.
На данный момент важно понимать: всё это пока лишь на уровне слухов. Официального подтверждения намерений LG продать бизнес нет, а компании часто проводят ознакомительные встречи, которые не заканчиваются ничем конкретным.
Тем не менее, эта ситуация отлично иллюстрирует, как сильно изменился рынок телевизоров. Даже признанные бренды с безупречной репутацией оказались под давлением: ценовые войны становятся жестче, а покупатели всё чаще отдают предпочтение устройствам с лучшим соотношением цены и качества.
Устройства обоих брендов широко представлены в российской рознице, их можно без проблем купить как в крупных сетях вроде DNS или «М.Видео», так и на маркетплейсах.